湖南是農(nóng)業(yè)大省，發(fā)展好農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是湖南縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。信息爆炸的今天，消費(fèi)者更需要的是“簡(jiǎn)單而確定”的選擇，品牌打造非常關(guān)鍵。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是“品牌建設(shè)”的加速器，湖南縣域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌如何把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展成為亟須解決的重要問(wèn)題。在湖南省第十三屆人民代表大會(huì)第五次會(huì)議上，湖南省人大代表、農(nóng)工黨湖南省委會(huì)專職副主委蔣秋桃建議：推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下我省縣域農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)蔣秋桃代表介紹，在中共省委、省政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，近年來(lái)湖南涌現(xiàn)出一批特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，如：“安化黑茶”、“東江魚(yú)”、“新寧臍橙”、“石門蜜桔”、“南縣小龍蝦”，等等，“一縣一特、一縣一業(yè)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局勢(shì)頭良好，有效促進(jìn)了群眾增收和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在取得成績(jī)的同時(shí)，湖南縣域特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨一些困難和問(wèn)題。一是被全國(guó)消費(fèi)者認(rèn)同的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌不多，除“安化黑茶”、“東江魚(yú)”等少數(shù)品牌有一定影響外，多數(shù)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌全國(guó)影響力有限；二是電子商務(wù)等信息化服務(wù)對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展助力不足，線上推廣難以滿足品牌實(shí)際發(fā)展需求；三是對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌維護(hù)不力，出現(xiàn)魚(yú)目混珠的現(xiàn)象，影響了區(qū)域公用品牌的口碑；四是支撐特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的技術(shù)儲(chǔ)備不足，部分名特優(yōu)產(chǎn)品因品質(zhì)退化、質(zhì)量下降而失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；五是一、二、三產(chǎn)業(yè)融合層次普遍偏淺，品牌附加值較低。

蔣秋桃代表說(shuō)，為落實(shí)慶偉書(shū)記關(guān)于“堅(jiān)決扛起精準(zhǔn)扶貧首倡地政治責(zé)任，努力在新時(shí)代鄉(xiāng)村振興中走在前列”以及“鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵在產(chǎn)業(yè)振興”的指示精神，就推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下縣域農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展，建議如下：

一是強(qiáng)化品牌意識(shí)。將人文歷史悠久、知名度高的地方特色產(chǎn)品列為重點(diǎn)培育對(duì)象，建立品牌創(chuàng)建與湖湘文化融為一體的機(jī)制，進(jìn)一步挖掘地方特色資源，提高品牌內(nèi)涵，使品牌形象更具鮮明特色。推出知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌商標(biāo)及質(zhì)量“一站式”服務(wù)，在果品、蔬菜、禽畜、食用菌等產(chǎn)業(yè)全方位創(chuàng)建特色產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，加強(qiáng)“新寧臍橙”等一批區(qū)域公共品牌建設(shè)，培育“南縣小龍蝦”等一批地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。省級(jí)層面可定期舉辦年度農(nóng)產(chǎn)品品牌推介活動(dòng)，開(kāi)展年度優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)選。

二是優(yōu)化品牌傳播。建立湖南特色農(nóng)產(chǎn)品品牌公益?zhèn)鞑C(jī)制，在省內(nèi)主流媒體的一些知名欄目上常態(tài)化公益?zhèn)鞑ィ尭嗟娜四軌蛄私?/font>“湘”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品品牌故事，提高湖南特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。借助抖音、快手等年輕人的聚集平臺(tái)將特色農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容通過(guò)直播或者短視頻的方式進(jìn)行推廣，對(duì)湖南特色農(nóng)產(chǎn)品品牌故事進(jìn)行廣泛傳播。在數(shù)字營(yíng)銷過(guò)程中通過(guò)更加平等與個(gè)性化的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，在增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者互動(dòng)過(guò)程中，積極構(gòu)建良好的湖南特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，深化消費(fèi)者的品牌認(rèn)同。